Co Newton ma wspólnego z copywritingiem?

Nic.

A jednak jego zasady pokazują, jak copywriting pomaga więcej sprzedać.

Dzięki temu, że rozumiemy te 3 zasady, nie musimy modlić się do żadnego bożka, by rower pojechał. Wystarczy przyłożyć siłę w odpowiednim miejscu. (Unikam pewnego homofobicznego słowa, nie wiem, czy dobrze, tak na wszelki wypadek.)

Tak samo ze sprzedażą. Dlatego copywriter musi zrozumieć, że trzeba przyłożyć siłę w odpowiednim miejscu, by klient ruszył do zakupu, a nie bawić się w ładne słówka.

Na czym polega dynamika copywritingu?

Oddajmy głos Newtonowi.

1 zasada dynamiki:

Jeśli na ciało lub układ ciał nie działa żadna zewnętrzna siła lub działające siły wzajemnie się równoważą, to ciało porusza się ruchem jednostajnym prostoliniowym (jeśli wcześniej się poruszało) lub pozostaje w spoczynku (jeśli wcześniej spoczywało).

Ja to sobie wyobrażam tak. Klient dryfuje w przestrzeni Internetu lub zmierza do konkretnego portu. W pierwszym przypadku przypadkowe podmuchy kierują jego ruchem, w drugim napędza go siła jego pragnień.

Musi pojawić się dodatkowa siła, która nakieruje go na zakup. Co ciekawe, wykluczam tu stan spoczynku, bo jednak nie siedzi w porcie (choć może w portkach), lecz surfuje po Internecie.

Oznacza to prostą rzecz – jeśli nie przyłożysz żadnej siły do klienta – będzie dalej dryfował lub zmierzał do swojego celu.

2 zasada dynamiki

Jeśli na ciało działa niezrównoważona siła, to pod jej wpływem ciało uzyskuje przyspieszenie, które jest wprost proporcjonalne do działającej siły i odwrotnie proporcjonalne do masy tego ciała.

W uogólnionej wersji: Zmiana pędu ciała jest równa impulsowi siły.

Bardzo mi się podoba zwrot “niezrównoważona siła”. Zrównoważone teksty nie mają żadnej siły! Dobre, co?

Jakich sił używa copywriter?

Są tylko dwie siły, jakie mamy do dyspozycji: Od i Do, czyli siła przyciągania i siła odpychania.

Więc musisz wiedzieć, co klienta pociąga. Czego klient tak bardzo pragnie, że za tym pobiegnie na koniec świata? I to mu pokazać w obrazowy sposób. Słowami odkryć rzeczywistość, jakiej nie widać gołym okiem.

Chyba, że użyjesz siły odpychania? Najprościej: czego klient tak bardzo nie chce, że od tego ucieknie?

Tylko zawsze musisz pamiętać o trzeciej zasadzie:

3 zasada dynamiki

Jeśli ciało A działa na ciało B siłą F (akcji), to ciało B działa na ciało A siłą (reakcji) o takiej samej wartości i kierunku, lecz o przeciwnym zwrocie.

Siły występują parami. Akcja wywołuje reakcję.

Dlaczego to takie ważne?

Bo niektórzy piszą do klientów, jak by ich jedynym zajęciem było czytanie tych tekstów i nic innego się w ich życiu nie działo.

To nie jest tak, że wystarczy “użyć siły” ODDO i klient posłusznie kupuje wszystko, co mu podkładamy pod nos. Bo razem z naszą siłą, pojawia się w kliencie opór. I Nasza siła musi ten opór pokonać, a jeszcze lepiej użyć jako dźwigni sprzedażowej.

Tyle zasady, jak to wykorzystać w praktyce?

Podziel kartkę lub ekran na pół i zrób tabelkę z dwoma kolumnami. W jednej – OD – wypisz to wszystko, co ODpycha klienta – na przykład niska jakość produktu, który rozpada się po kilku dniach. W drugiej kolumnie – DO – wypisz wszystko, co mocno pociąga klienta DO czegoś, na przykład pragnienie uznania.

Zauważ ciekawą rzecz – to jest trudne. Bo za chwilę okaże się, że nie za bardzo wiesz, co naprawdę go Odpycha, a co Pociąga. Jeśli dobrze wiesz – gratuluję, masz ogromną przewagę nad konkurencją.

Prawdopodobnie masz to w głowie, jeśli jakiś czas jesteś w branży, tylko teraz trzeba wyjść poza banał pierwszych odpowiedzi.

Za chwilę zaproponuję Ci coś, co w tym pomaga, ale teraz popatrz, co dalej.

Gdy masz już tabelkę z 2 listami, uporządkuj kolumny według wartości. Tak, wartości, nie ważności.

Co mam na myśli, pisząc wartość?

To odpowiedź na pytanie: ile klient byłby gotów za to zapłacić?

Bo zobacz, wiele osób przyzna, że na przykład “jakość” produktu jest najważniejsza, ale ile zapłaci za to, by ją mieć? Płacenie ujawnia nasze faktyczne priorytety, a nie te, publicznie deklarowane. Więc kluczowe jest to pytanie: za co zapłaci najwięcej?

Kiedy już stworzysz sobie listę “wartości”, wybierz 3 najważniejsze i wokół nich zbuduj treść.

I już!

Przez 18 lat sprawdziłem wszystkie możliwe zasady copywritingu i napisałem ponad 10 000 tekstów dla najróżniejszych branż.

Oto 5 najważniejszych porad, które pomogą Ci szybko napisać każdy tekst marketingowy. Zapisz się, a otrzymasz 5 e-maili z tymi cennymi wskazówkami:

ZAPISZ MNIE >>

Pobierając materiały, wyrażam zgodę na otrzymywanie newslettera i informacji handlowych od Dynanet.pl Dariusz Puzyrkiewicz. Mogę cofnąć zgodę w każdej chwili. Dane będą przetwarzane do czasu cofnięcia zgody.